首先我们需要说明的是SEO与竞价排名并不是对立的关系，有些人提出要SEO不要竞价排名的观点，认为只要通过SEO从搜索引擎带来潜在的客户，就不需要竞价排名。其实这种观点很容易让人误会SEO与竞价排名是对立的关系。
要做竞价排名首先必须选择好关键词，并针对这些关键词投放广告。如果对一个站点的访问情况进行分析，可以看出有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。
那么如何来抓住这些预期之外的关键词，让他们也能为网站带来流量和潜在客户，并使孰料不断增加，有效的SEO可以很好的解决这一问题。
SEO不仅能有目的的针对一些关键词进行优化，使其在搜索引擎中获得好的排名，同时还能通过调整网站的结构，文本的写作，关键词的布局，内链的建设等一系列工作，使得网站在搜索引擎中的表现得以改善，使网站的页面尽可能的被搜索引擎索引到。这将意味着出现在网站页面中的任何文字都有可能成为受访的关键词。一般来说这样的非预期关键词带来的流量是很小的，但这样的关键词综合起来的整体流量是不容小视的。对于一个大型的站点来说，这样的关键词带来的流量将比目标关键词带来的流量多好多。
那么是不是这样就不需要竞价排名了呢？答案是否定的。毕竟通过SEO上去的关键词始终是排在竞价排名之后，这样网站被点击的可能性大大的降低，如果发现某个关键词确能带来有效的访问量和潜在客户，而同行的竞争也比较激烈，就很有必要购买相关关键词的付费广告了。
从这些我们可以看出，SEO与竞价排名并不是对立的关系，相反，只有将两者有效的结合起来，才来使网站从搜索引擎中带来尽可能多的潜在客户。
