要了解其中的原因，我们先来想想通过一个成功的网页广告条而访问到你网站的访问者，他的动机是什么。这些访问者首先是在寻找一些信息，（可能是与你的网站完全不相干的一个主题），当读到那篇文章的时候，发现了你的广告，引起了兴趣，于是点击到你的站点。这些访问者远没有搜索者合格，因为他们的出发点并不是对你的产品感兴趣。你可以建立兴趣并进行销售，但这总比卖个已经感兴趣的人要困难吧。

　　要做竞价排名首先必须选择好关键词，并针对这些关键词投放广告。如果对一个站点的访问情况进行分析，可以看出有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。

　　那么如何来抓住这些预期之外的关键词，让他们也能为网站带来流量和潜在客户，并使孰料不断增加，有效的SEO可以很好的解决这一问题。